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“世界读书日”直播不停 流量亟待转化为销量 作者 / 史雅娴

  中新社北京4月23日电 (记者 应妮)又是一年“世界读书日”。在这个新冠疫情蔓延全球的特殊时期,今年的“世界读书日”又有什么不一样的地方呢?

  满世界的直播,或许是最大特色。

  无论是书店还是出版社,无论是作者还是编辑,都在镜头前当上了主播。

  实体书店在此次疫情中受到冲击最大。据市场调查显示,疫情期间,中国全国实体书店的收入比去年同期下降85%至95%,全国有90.7%的实体书店在2月份被迫停业。此前已经不断有书店因资金流断裂不得已关门的消息传来。因此,各书店也是最早开始直播的一拨。例如,上海钟书阁书店早在2月初就开启首场淘宝直播,单向空间创始人许知远等连线淘宝带货女王薇娅“直播”售卖盲盒,单向街书店甚至在官方微信发布众筹求助计划。

  淘宝数据显示,疫情期间开通直播的书店数量同比增长5倍,图书直播场次增长近10倍。

  各大出版社也在此次疫情中撸起袖子上场。与书店不同的是,出版社拥有更多的作者和编辑资源,比书店店长“带货”显然更吸引眼球。如中国出版集团旗下的老牌出版社如商务印书馆、人民文学出版社等,此前已纷纷开启直播模式,《史记》《红楼梦》等大IP话题接连上线。

  “4·23”当天,各书店和出版社更是当仁不让地几乎开启全天直播,纷纷请来大咖坐镇,单霁翔、曹文轩、六神磊磊、麦家、李洱都将在不同的平台上线。

  至于直播效果则见仁见智,一方面这种新的售卖模式,并不是每家都能玩得转,同时也有一些读者在直播间被推荐了好书后,转身就在售价更低的图书电商平台下单。能吸引来流量是第一步,而如何把流量转化为销量,则是接下来需要解决的问题。

  书店进驻外卖,则是疫情期间的最新现象。

  日前,72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业,美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。点“外卖”,成为疫情之下读者购书的一个新选择。

  读者在外卖平台上搜索可以发现,不同书店标注的起送价格不同,同时也会显示店面与用户的距离,以及需要的配送时间等信息。但普遍上架的书目品类不多,月售订单也很难超过个位数。

  尽管有补贴,书店做外卖并不是特别积极。一位业内人士告诉记者,图书外卖不同于餐饮的点餐,受制于库存不可能做到一家书店想要什么书都有,最重要是读者消费习惯也没有建立起来,而且读者对价格也比较敏感,短期并不看好图书外卖这种形式。

  温情的一幕也在“4·23”出现。由朱永新、白岩松、聂震宁领衔发起倡议,邀请百位名家对口湖北帮书店行动在今天上线。读者通过帮助实体书店进行书单分享并形成销售。

  韬奋基金会理事长、著名出版人聂震宁认为,在这个全世界共同经历的特殊时期,居家抗疫同样带给人们诸多启示:阅读与出版共生发展,好书和读者相伴携行。无论时代变迁、媒介更迭,精神滋养始终是阅读的最终指向。(完) 【编辑:白嘉懿】



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